中国旅游报见习记者 柯佳其
清晨的第一缕阳光洒在布达拉宫金顶上，八廓街上已是一派繁忙景象，来自各地的游客在此悠闲漫步；林芝桃花沟里，一处处农家小院点起篝火，村民们忙着迎接新一批游客；西藏博物馆内，观众们佩戴VR设备沉浸式感受吐蕃文化……“十四五”以来，西藏文化和旅游深度融合发展成效显著。今年前三季度，西藏接待国内外游客6370.73万人次，同比增长11.21%；实现旅游总花费736.73亿元，同比增长9.87%。
文旅融合创新
“十四五”期间，西藏依托得天独厚的自然风光与底蕴深厚的民族文化，积极打造雪域高原精品旅游名片，大力推进文化和旅游深度融合，发展多元业态，文旅产业稳步发展。
在布达拉宫，广东游客李女士戴上VR眼镜，瞬间“走进”了平日不对外开放的宫殿区域。“太震撼了，这种沉浸式体验让我对藏文化有了更深入的理解。”她兴奋地说。
这正是“数智布达拉”新型文旅融合创新示范区建设的成果之一。该示范区是西藏以布达拉宫为核心的遗产数字化保护与文旅融合项目，旨在通过数字化手段实现文化遗产的永久保存和永续利用。“十四五”期间，西藏完成1305处国有单位文物收藏情况调查，采集11.4万件文物数据，持续推动文化遗产保护利用。
文旅产品创新成效显著。2025年，拉萨推出首批文旅提升项目，总投资超1.98亿元。其中，《情满拉萨（水林卡）》行浸式夜游、《遇见仓央嘉措》藏文化主题餐秀等产品，为市民游客提供了多维度的文旅体验。
“十四五”以来，西藏一系列独具特色的品牌节庆活动，如拉萨雪顿节、珠峰文化旅游节、林芝桃花旅游文化节、山南雅砻文化旅游节等，逐渐成为响亮的旅游名片，吸引众多游客慕名而来。
西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江介绍，“十四五”时期，西藏创新实施文化和旅游“九大工程”，高质量完成系列重大活动，出台关于推进文化旅游产业高质量发展的意见、文化旅游产业发展规划等重大产业政策，提前一年完成主要任务指标，游客接待人次、旅游总花费翻了一番。西藏文化艺术节、“颂党恩 颂核心 颂人民”艺术党课、“格桑花”演出季等一批重大文旅品牌极大提升了西藏的吸引力和影响力。
旅游为民富民
“十四五”期间，蓬勃发展的旅游业成为拉动西藏经济社会发展的重要引擎，为雪域高原各族群众带来了实实在在的福祉。
乡村旅游的发展，让西藏的偏远村庄找到了致富“金钥匙”。西藏自治区文化和旅游厅印发乡村旅游工作要点，从加强规划引领、完善基础设施、推动产品升级、加强人才培养等7个方面推动乡村旅游发展。
在山南市桑日县雪巴村，温泉资源的开发为当地带来了可观的经济效益。“去年，我们村接待游客超过5万人次，旅游收入达到300万元，村民们的腰包鼓起来了。”雪巴村村委会主任扎西平措站在新落成的温泉酒店前，脸上洋溢着笑容。
在日喀则市亚东县，普通的石块经村民绘制变成艺术品。青年艺术家索喃次仁带领当地村民成立了文创工作室，建立起“巡边拾材—艺术创作—展销推广”的模式。今年以来，亚东县文创产品销售额达42.5万元。
亚东县文化和旅游局负责人介绍：“今年国庆中秋假期，全县累计开展文旅活动14场，带动181名农牧民参与，真正做到了文化惠民、旅游富民。”
“我们过去靠种青稞为生，收入有限。现在村里发展起乡村旅游，村民人均年收入从2019年的8000多元增加到现在的2万多元。”日喀则市桑珠孜区江当乡郭加新村党支部书记、村委会主任旺珍说。
数智助力升级
“十四五”期间，西藏以科技创新为引擎，打造智慧文旅新模式，让游客体验更便捷、更安全、更舒适。
智慧旅游平台建设成效显著。“只需一部手机就能玩转西藏。”上海游客王先生一边展示手机上的“AI游西藏”APP一边说，“这个APP不仅能预约门票、实时查看景区客流情况，还能根据我的喜好规划行程，非常方便。”
“AI游西藏”APP整合了景区、酒店、餐饮店、购物店等资源，已成为覆盖旅游全流程的智慧旅游公共服务平台。截至目前，该APP下载量已突破200万次，日活跃用户超10万。
数字化建设提升管理效能。在布达拉宫景区管理处，大屏幕上实时显示着各个区域的游客数量、密度。“通过智慧管理系统，我们可以实时监测游客流量，及时进行疏导，这既保障了游客体验，也确保了文物安全。”管理处工作人员介绍，系统自运行以来，布达拉宫单日接待能力提升20%，游客平均等待时间缩短40%。
智慧赋能文旅产业升级。今年6月，中国工程院院士、西藏大学教授尼玛扎西团队赴文成公主剧场开展“人工智能赋能西藏文旅产业高质量发展”专题调研。尼玛扎西说：“人工智能等新技术正在深刻改变西藏文旅产业的发展模式，我们将用好科技手段，让西藏的文旅资源焕发新活力。”
“旅游业已成为西藏经济社会发展的重要支柱产业和农牧民增收致富的重要渠道。”西藏自治区文化和旅游厅有关负责人表示，“未来，我们将持续以‘文旅作为’助力稳定、发展、生态、强边‘四件大事’不断取得新成就，把西藏建设成为高品质的世界旅游目的地。”
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